Palermo Menthol

El concepto

El sitio del lanzamiento tiene un solo trabajo —presentar una variedad nueva— y lo hace sin una sola pantalla de transición: entrás y el producto ya está ahí, solo, en el medio de una pantalla blanca. La decisión de diseño está toda en cómo está tratado ese objeto: la cajetilla no está fotografiada limpia, está cubierta de gotas y con cristales de hielo y hojas adheridas, como si acabara de salir de un balde. Eso hace el trabajo de la palabra "menthol" sin escribirla en ningún lado, y lo hace en la primera décima de segundo.

El resto del sitio es un índice de campaña completo, ordenado por medio: Box muestra la cajetilla en tres dimensiones; info es el texto del lanzamiento; Avisos pagina las seis gráficas una por una; Tv pone el comercial dentro de un televisor dibujado; Radio pone las cuñas dentro de un reproductor con auriculares. Cada medio tiene su propio objeto: el aviso es una página, el spot es un televisor, la cuña es un mp3. No hay una lista de links: hay aparatos.

Y la sección que lo separa de un sitio de producto común es Mint Nights, que no es publicidad sino una agenda: noches temáticas en Aquaroom, con las fechas y los artistas escritos como en un flyer, y detrás de cada fecha la galería de fotos de esa noche. El lanzamiento de un producto termina siendo un calendario de eventos con su archivo fotográfico.