Palermo "Aquí están"

El concepto

Es la campaña siguiente y reutiliza la arquitectura completa de la anterior: mismo marco dibujado, mismo menú de cinco etiquetas al pie, mismo proyector con interruptor arriba a la derecha, mismos módulos de productos, avisos, wallpapers y comercial. Lo que cambia es la piel, y el cambio es total: donde Unite era negro, nocturno y de trazo grueso, éste es blanco, diurno y de trazo fino. El fondo pasa de pared rayada a papel claro con la escritura apenas insinuada, y el título deja la tipografía de stencil y se escribe a mano, en cursiva inglesa, con la ligereza de una firma.

Se conserva el mecanismo principal de Unite: las cuatro fotos de la tira no son decorado. Al pasar el mouse por encima, la foto se abre con una animación —crece desde su columna hasta llenar el marco a lo ancho—, entra la frase que le corresponde con una flecha dibujada apuntando a la persona, y arranca el clip de video de esa escena. Lo que cambia es el tono de las frases: donde Unite convocaba a una tribu, acá se señala a alguien concreto que se está riendo en la foto.

Que dos campañas seguidas compartan el 100 % del código y ninguna de las decisiones visuales es lo interesante del par. El sistema quedó hecho una vez; después se le cambia el tono. Juntas muestran algo que un portafolio rara vez puede mostrar: el mismo sistema con dos pieles, hecho por la misma persona con un año de diferencia.