La Casa del Habano

El concepto

Fumar un habano no es consumir un producto: es un ritual con tiempos propios. Se elige, se palpa, se corta, se enciende con paciencia, se acompaña. La Casa del Habano no vende puros sueltos — vende ese ritual, y con él un lugar: el salón de fumadores con hogar a leña, la sala de reuniones, la cava climatizada donde cada cliente tiene su locker.

El sitio entendió eso y se comportó igual. En 2005, cuando la web paraguaya era casi toda listas de links y tablas, este sitio se negó a tener un menú. Quien entraba encontraba una caja cerrada sobre fondo negro y tenía que hacer algo para que pasara algo — acercar el cursor, tocar los objetos, descubrir que el encendedor prende con llama y lleva al glosario, que los fósforos se deslizan fuera de la caja y abren las preguntas, que el cortapuros se abre y muestra el vitolario. Igual que con un habano: el que tiene apuro no lo disfruta.

Y además enseña: el Vitolario muestra los formatos fotografiados a escala real, ordenados por diámetro; el Glosario da el vocabulario; Marcas es un libro negro que se abre como una carpeta de anillas y cuenta la historia de Cohiba, Montecristo, Partagás; Consejos es el ritual en cinco pasos, con las manos del fumador fotografiadas en cada uno. Todo construido con fotografía propia, nada de stock. Ganó el Tatakua de Oro, y veinte años después sigue siendo el trabajo que mejor explica de dónde viene mi manera de pensar una interfaz: primero la escena, después el menú.