Santo Tomás Yerba Mate

El concepto

En Paraguay la yerba no es una categoría de góndola: es una rutina diaria y compartida. Y "el primero es para él" es una costumbre real — el primer mate, el más amargo, no se le da a nadie. La marca tomó esa costumbre y la convirtió en su claim, y el sitio la convierte en imagen: el santo aparece ilustrado en el centro del paisaje, con la guampa en la mano, en el mismo estilo con el que está dibujado el pack. Eso es lo que hace el sitio: extiende el packaging a la pantalla.

La Familia es el corazón funcional. Diez variedades alineadas como en un estante y cada una con su ficha, que resuelve la pregunta concreta de quien está por comprar: el pack en grande, la etiqueta ampliada como si la estuvieras leyendo en la mano, la composición en pocas palabras. Es un catálogo que no vende online y no necesita hacerlo: acompaña una decisión que se toma en el supermercado, treinta segundos antes.

Ilustración de punta a punta, sin una sola foto salvo el video de campaña. Paleta de tierra y monte —crema, verde profundo, ocre y un coral en los acentos— y un paisaje dibujado que sube desde el pie en cada sección, de modo que ninguna pantalla termina en un borde: termina en el monte. El acierto más lindo es que cada sabor cambia el sitio de color: Menta Purete abre en celeste hielo, Con Todo en negro y verde lima, Frutos Rojos en rosa y magenta. La ficha no muestra el pack: se pinta con el pack.