Pulp Free Lima-Limón

El concepto

Un producto “free” arrastra un problema viejo: toda la categoría se comunica en negativo. Sin azúcar, sin calorías, cero de lo otro. Todo lo que dice es lo que le sacaron, y nadie se entusiasma comprando una resta.

Así que di vuelta la frase: no lo que le falta al producto, lo que te da a vos. “Tu libertad tiene un nuevo sabor”. Y la palabra libertad se convirtió en alas — pero alas hechas de rodajas de limón, una por pluma, abiertas detrás de la botella con la simetría de un emblema. Libertad y sabor en un solo objeto, sin explicación: se entiende desde cincuenta metros.

La información técnica va después, en su propia sección, que es donde tiene que ir: la línea Free, el sabor lima-limón con pulpa, sin azúcar ni calorías, y el sello de la FUPADI, apta para diabéticos y libre de TACC. Para alguien con diabetes, “sin azúcar” es una promesa y la certificación es una garantía — por eso está a la vista.