PRANA

El concepto

Cuando alguien busca "agencia de publicidad Paraguay", lo que encuentra decide si llama o no llama. Ese es el trabajo de este sitio: convertir una reputación construida en 25 años en algo que un gerente de marketing pueda revisar en cinco minutos desde su teléfono, un jueves a la noche, antes de mandar el mail que abre una licitación.

Y lo hace mostrando, no diciendo. Trabajos es una grilla de casos reales con cliente y categoría a la vista. Clientes es el argumento más corto y más fuerte que tiene una agencia: 60 marcas ordenadas por rubro, donde se ve de un vistazo que PRANA trabaja el rubro del que la visita viene. Blog es la agencia hablando de su propio oficio. Cada caso, cada cliente y cada post se cargan desde el back-end, así que el equipo publica un trabajo el mismo día que sale al aire: un sitio de agencia que se actualiza dice "estamos trabajando"; uno congelado dice lo contrario.

Blanco, negro y un violeta eléctrico como único color de marca, con tipografía monoespaciada para títulos y navegación, para que el color lo pongan los trabajos. Las fichas de caso invierten el esquema: portada a sangre con la estética del trabajo, y el sitio adopta el tono de cada campaña en lugar de imponerle el suyo. Es la cara pública del área que dirijo, y la pieza que enlaza el resto del ecosistema propio de la casa: Retina, con sitio aparte, y Desk, donde ese mismo equipo gestiona el trabajo que después se muestra acá.